В настоящее время электронная коммерция на Ближнем Востоке демонстрирует стремительные темпы развития. Согласно недавнему отчету, совместно опубликованному Южным округом электронной коммерции Дубая и агентством по исследованию глобального рынка Euromonitor International, размер рынка электронной коммерции на Ближнем Востоке в 2023 году составит 106,5 миллиардов дирхамов ОАЭ (1 доллар США примерно равен 3,67 дирхамов ОАЭ), что является увеличением 11,8%. Ожидается, что в течение следующих пяти лет совокупный годовой темп роста составит 11,6%, а к 2028 году он вырастет до 183,6 млрд дирхамов.
Отрасль имеет большой потенциал для развития
Согласно отчету, в текущем развитии экономики электронной коммерции на Ближнем Востоке наблюдаются пять важных тенденций, в том числе растущая популярность онлайн- и офлайн-многоканальной розничной торговли, более диверсифицированные средства электронных платежей, смартфоны стали основным направлением. онлайн-покупок, система членства на платформах электронной коммерции и выдача купонов на скидку становятся все более распространенными, а эффективность логистического распределения значительно улучшилась.
В докладе отмечается, что более половины населения Ближнего Востока моложе 30 лет, что обеспечивает прочную основу для ускоренного развития экономики электронной коммерции. В 2023 году сектор электронной коммерции региона привлек около $4 млрд инвестиций и заключил 580 сделок. Среди них Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты и Египет являются основными направлениями инвестиций.
Инсайдеры отрасли полагают, что ускоренное развитие электронной коммерции на Ближнем Востоке обусловлено множеством факторов, включая популярность высокоскоростного Интернета, сильную политическую поддержку и постоянное улучшение логистической инфраструктуры. В настоящее время, помимо нескольких гигантов, большинство платформ электронной коммерции на Ближнем Востоке невелики, и страны региона прилагают различные усилия для содействия дальнейшему развитию и росту малых и средних платформ электронной коммерции.
Ахмед Хезаха, соответствующий глава международного консалтингового агентства Deloitte, заявил, что потребительские привычки, форматы розничной торговли и экономические модели на Ближнем Востоке ускоряют трансформацию, стимулируя взрывной рост экономики электронной коммерции. Региональная экономика электронной коммерции обладает огромным потенциалом для развития и инноваций и будет играть ключевую роль в цифровой трансформации, изменяя торговлю, розничную торговлю и стартап-ландшафт Ближнего Востока.
Многие страны ввели политику поддержки
На долю экономики электронной коммерции приходилось лишь 3,6% от общего объема розничных продаж на Ближнем Востоке, из которых на долю Саудовской Аравии и ОАЭ приходилось 11,4% и 7,3% соответственно, что все еще значительно отстает от среднего мирового показателя в 21,9%. Это также означает, что существует огромное пространство для роста региональной экономики электронной коммерции. В процессе цифровой экономической трансформации страны Ближнего Востока взяли содействие экономическому росту электронной коммерции в качестве ключевого направления.
«Видение 2030» Саудовской Аравии предлагает «Национальный план трансформации», который будет развивать электронную коммерцию как важный способ диверсификации экономики. В 2019 году королевство приняло закон об электронной коммерции и учредило Комитет по электронной коммерции, запустив 39 инициатив по регулированию и поддержке электронной коммерции. В 2021 году Центральный банк Саудовской Аравии одобрил первую услугу страхования поставок электронной коммерции. В 2022 году Министерство торговли Саудовской Аравии выдало более 30 000 лицензий на ведение электронной коммерции.
ОАЭ разработали Стратегию цифрового правительства до 2025 года, направленную на постоянное улучшение связи и цифровой инфраструктуры, а также запустили Единую правительственную цифровую платформу в качестве предпочтительной платформы правительства для предоставления всей общественной информации и услуг. В 2017 году ОАЭ открыли Dubai Business City, первую зону свободной торговли электронной коммерции на Ближнем Востоке. В 2019 году в ОАЭ был создан Южный район электронной коммерции Дубая; В декабре 2023 года правительство ОАЭ утвердило Федеральный указ о ведении предпринимательской деятельности с помощью современных технологических средств (электронной коммерции), новый закон об электронной коммерции, направленный на стимулирование роста экономики электронной коммерции за счет развития передовых технологий и умных технологий. инфраструктура.
В 2017 году правительство Египта в сотрудничестве с международными организациями, такими как ЮНКТАД и Всемирный банк, запустило Национальную стратегию электронной коммерции Египта, чтобы определить рамки и пути развития электронной коммерции в стране. В 2020 году правительство Египта запустило программу «Цифровой Египет», призванную способствовать цифровой трансформации правительства и развитию цифровых услуг, таких как электронная коммерция, телемедицина и цифровое образование. В рейтинге цифрового правительства Всемирного банка за 2022 год Египет поднялся из «Категории B» в самую высококлассную «Категорию А», а глобальный рейтинг государственного индекса приложений искусственного интеллекта поднялся со 111-го места в 2019 году до 65-го в 2022 году.
Благодаря поддержке со стороны различных политик значительная часть региональных инвестиций в стартапы пришла в сферу электронной коммерции. В последние годы в ОАЭ произошел ряд крупномасштабных слияний и поглощений в секторе электронной коммерции, таких как приобретение Amazon местной платформы электронной коммерции Suk за 580 миллионов долларов, приобретение Uber платформы по вызову автомобилей Karem за 3,1 миллиарда долларов, а также приобретение немецким транснациональным гигантом по доставке продуктов питания и продуктов онлайн-платформы для покупки и доставки продуктов в ОАЭ за 360 миллионов долларов. В 2022 году Египет получил $736 млн стартовых инвестиций, 20% из которых пошли на электронную коммерцию и розничную торговлю.
Сотрудничество с Китаем становится все лучше и лучше
В последние годы Китай и страны Ближнего Востока укрепили политическую коммуникацию, промышленную стыковку и технологическое сотрудничество, а электронная коммерция Шелкового пути стала новым событием высококачественного сотрудничества между двумя сторонами в рамках «Пояса и пути». Еще в 2015 году китайский бренд трансграничной электронной коммерции Xiyin вышел на рынок Ближнего Востока, опираясь на крупномасштабную модель «маленького одного быстрого реверса» и преимущества в области информации и технологий, масштабы рынка быстро расширились.
Jingdong подписала соглашение о сотрудничестве с арабской местной платформой электронной коммерции Namshi в 2021 году на условиях «легкого сотрудничества», включая продажу некоторых китайских брендов на платформе Namshi, а также платформу Namshi для оказания поддержки местной логистике, складированию и маркетингу Jingdong. и создание контента. Aliexpress, дочерняя компания Alibaba Group, и Cainiao International Express модернизировали услуги трансграничной логистики на Ближнем Востоке, а TikTok, у которого 27 миллионов пользователей на Ближнем Востоке, также начал изучать там бизнес электронной коммерции.
В январе 2022 года Polar Rabbit Express запустила свою экспресс-сеть в ОАЭ и Саудовской Аравии. Всего за два с лишним года терминал распределения полярного кролика охватил всю территорию Саудовской Аравии и установил рекорд - более 100 000 доставок за один день, что привело к повышению эффективности местной логистики. В мае этого года Polar Rabbit Express объявила, что увеличение капитала Polar Rabbit Saudi Arabia на десятки миллионов долларов, осуществленное Easy Capital и ближневосточным консорциумом, было успешно завершено, и полученные средства будут использованы для дальнейшего обновления стратегии локализации компании. на Ближнем Востоке. Ли Цзиньцзи, основатель и управляющий партнер Yi Da Capital, отметил, что потенциал развития электронной коммерции на Ближнем Востоке огромен, китайские товары пользуются широкой популярностью, а высококачественные научные и технологические решения, предоставляемые китайскими предприятиями, помогут регион и далее повышает уровень инфраструктуры и эффективности логистических операций, а также укрепляет сотрудничество между двумя сторонами в индустрии электронной коммерции.
Ван Сяоюй, младший научный сотрудник Института международных исследований Фуданьского университета, сказал, что китайские платформы электронной коммерции, модели социальной электронной коммерции и логистические предприятия придали импульс развитию электронной коммерции на Ближнем Востоке, а также китайских финансовых технологий. компании также могут продвигать решения для мобильных платежей и электронных кошельков на Ближнем Востоке. В будущем у Китая и Ближнего Востока появятся более широкие перспективы сотрудничества в сферах «социальные сети+», цифровых платежей, умной логистики, женских потребительских товаров и других видов электронной коммерции, что поможет Китаю и странам Ближнего Востока построить более сбалансированная экономическая и торговая модель взаимной выгоды.
Источник статьи: People's Daily.
Время публикации: 25 июня 2024 г.